Wer seine Produkte oder Dienstleistungen verkaufen will, muss heutzutage eine starke digitale Präsenz aufweisen, um nicht hinter den Mitbewerbern zurückzubleiben. Das bedeutet beispielsweise, in den sozialen Netzwerken vertreten zu sein, eine eigene Internetseite zu haben und auf Google Maps angezeigt zu werden.
Um treffsicher und ohne große Umwege von potenziellen Kunden gefunden zu werden, betreiben Unternehmen nicht nur einen großen Aufwand, sondern geben auch beachtliche Summen für die erforderlichen Maßnahmen aus.
Das Zauberwort heißt hier SEO, also Suchmaschinenoptimierung, mit deren Hilfe die eigene Markenbekanntheit gesteigert und mehr Umsatz generiert wird. Doch welche Schritte sind dafür erforderlich und warum ist vor allem sogenanntes Local SEO so entscheidend?
SEO und Local SEO – wo liegen die Unterschiede?
SEO (= Search Engine Optimization) fasst sämtliche Methoden zusammen, die das Ranking einer Website fördern und diese damit online umso besser auffindbar machen. Auf diese Weise erzeugt man mehr Klicks und im besten Fall auch mehr Umsatz.
Local SEO zielt indessen darauf ab, die Sichtbarkeit bei Suchanfragen mit lokalem Bezug zu verbessern. Denn wer bei Google und Co. Casinos in der Nähe eingibt, möchte natürlich keine Ergebnisse aus anderen Bundesländern erhalten. Stattdessen suchen diese Nutzer nach Angeboten mit möglichst kurzem Anfahrtsweg. Das bedeutet, dass Local SEO vor allem dann besonders wichtig ist, wenn ein lokaler Standort oder ein regionales Angebot beworben werden sollen.
Da heutzutage ein Großteil der Online-Suchanfragen von mobilen Endgeräten ausgeführt wird, deren Standort in der Regel nachvollziehbar ist, können somit genau jene Treffer bevorzugt angezeigt werden, die in örtlicher Nähe liegen. Zudem ist die starke Personalisierung immer entscheidender, weshalb schlaue Algorithmen dafür eingesetzt werden, uns als Nutzer mit unseren Vorlieben möglichst gut kennenzulernen und uns passende Vorschläge zu unterbreiten.
Wie gelingt erfolgreiches Local SEO?
Es geht daher darum, alles technisch Erdenkliche zu tun, um die organische Suchergebnisse nach oben zu pushen und so als Unternehmen letztlich weit oben angezeigt zu werden. Hierfür müssen gewisse Voraussetzungen erfüllt sein, zu denen die folgenden Punkte zählen:
- Eine für lokale Suchanfragen angepasste Website, die mit den entsprechenden Keywords optimiert wurde. Schließlich beherrscht nicht jeder spezifische Fertigkeiten beim Googeln, sondern gibt stattdessen einfach sehr naheliegende Suchbegriffe ein.
- Ansprechender, einzigartiger Webcontent, der von Google und anderen Suchmaschinen möglichst problemlos gelesen werden kann.
- Die Einbindung des eigenen Standorts an möglichst vielen Stellen.
- Eine gute Nutzbarkeit der eigenen Website auf mobilen Endgeräten und damit auch eine gute User Experience. Schließlich bringt es für das Resultat wenig, wenn der Nutzer zwar auf der Unternehmenswebsite landet, sich dort jedoch nicht orientieren kann und sie enttäuscht wieder verlässt.
- Ein umfassender Eintrag bei Google My Business, der neben der eigenen Website auch die lokale Adresse, Kontaktoptionen sowie Öffnungszeiten angibt, damit der Kunde direkt alle relevanten Daten vorfindet.
- Möglichst viele positive Bewertungen ehemaliger Kunden, die ihrerseits technisch wieder für ein zunehmend besseres Ranking sorgen.
- Zahlreiche Eintragungen in verschiedenen Online-Branchenverzeichnissen, die ebenfalls die lokalen Suchergebnisse unterstützen.
Warum ist Local SEO unverzichtbar?
Je weniger Streuverlust bei der Online-Suche entsteht, desto schneller und konkreter kommen potenzielle Kunden in Kontakt mit einem passenden Unternehmen. Ist ein Business hier unter den Top 5 vertreten, gewinnt sie folglich deutlich mehr Klicks all jener Kunden, die laut ihrer Suchanfrage offensichtlich bereits großes Interesse an deren Produkten oder Dienstleistungen bezeugt haben.
Dann gilt es nur noch, die richtigen Anreize zu setzen und den Kunden neugierig zu machen, um ihn ins eigene Ladengeschäft zu locken. Man verschafft sich darüber zudem eine größere Bekanntheit, kann dank der positiven Kundenbewertungen seinen guten Ruf weiter ausbauen und steigert obendrein selbstverständlich auch die Umsatzzahlen. Zudem macht man sich persönliche Weiterempfehlungen zunutze und kann viel Geld für sonstige Werbeaktivitäten wie Anzeigenschaltung und dergleichen einsparen.
